今天分享的是：霸王茶姬CHAGEE品牌资料全收录【新茶饮】【品牌手册】

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霸王茶姬是来自中国云南的新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，融合东方文化与茶事传承创新，致力于打造东方新茶铺。

品牌标识与视觉形象

- 品牌标识通过西方几何线条重新创作，借鉴佛像神态和线条感传递平和、安宁气质，采用无衬线体英文（CHAGEE）作为主体识别，凸显简约国际化风格。

- 辅助图形提取“C”强化品牌识别，品牌插画呈现复古木刻版画风，物料设计简洁且融入文化元素，如制茶师新形象提升“精气神”，围裙刺绣源自敦煌莫高窟图案。

品牌文化与使命

- 秉持“原叶鲜奶茶喝出真茶味”的理念，以“成为中国茶企的世界代表”为愿景，旨在将东方茶推向世界，传承与创新中国茶文化。

产品系列与推广

1. 产品系列

- 推出“万里木兰”“山野栀子”“桂馥兰芳”“金乌扶摇”等特色茶饮，融合传统文化元素，如木兰、栀子、桂花、金乌等，搭配优质茶底，口感丰富，包装设计精美，且部分产品在特定节日或时期推出，如“山野栀子”于2024/6/21推出，契合时节。

- 涵盖“醒时春山”“夏梦玫珑”“东方冰茶”等多种系列，满足不同消费者口味需求，“醒时春山”取艺于非遗“杭罗”，以“柳浪闻莺”为灵感，推出周边产品。

2. 品牌周边：包括壮锦主题明信片、致敬青花系列、“非遗今用”限定龙盘、河南限定礼盒、萌宠主题周边等，设计多样，结合品牌元素与传统文化，部分周边与非遗文化合作，兼具收藏价值与文化意义。

3. 活动推广

- 举办“M essential十周年大秀”等跨界合作活动，将茶饮文化融入时尚领域；推出“与茶共伍”五周年TVC，融入传统元素，呈现茶马古道韵味；福建200店庆与李登廷合作，以“庄周梦蝶”为灵感展现东方美学；携手故宫博物院开展“茶文化空间”全国巡展，推广茶文化，消费者购买产品有机会获赠茶文化文物卡片等福利。

- 开展“定制诗集《春日祈愿》”“茶时光电影小剧场”“阿那亚茶友会”等特色活动，提供多元体验，增强消费者与品牌互动。

品牌空间特色

在上海Global Harbor店、香港K11店、上海城市地铁店、无声门店、海南冲浪主题店、成都宽窄巷子店、马来西亚旗舰店及城市公园店等门店，设计各具特色，如海南冲浪主题店设置投篮王、保龄球等娱乐项目，马来西亚旗舰店融合中马文化元素，城市公园店提供便捷的“Drive-Thru”服务，无声门店为听障伙伴提供就业机会，体现品牌人文关怀与文化融合。

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